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[Devign Schon: grenzenlos]

Karens Interesse für Sprachen und andere Kulturen währt bereits viele Jahre. Faszination und Neugierde an fremden Ländern und deren Bevölkerung brachte sie früh in nationale und internationale, akademische und kulturelle Austauschprojekte. Die in diesem Zuge erfahrene Reichhaltigkeit inkorporierte Karen anschließend in professionelle, ökonomisch stabile Strukturen. Sie hat die längste Zeit ihrer Karriere in mehrsprachiger polykultureller Umgebung verbracht, wobei es ihr immer wichtig war, direkt mit den Ortsansässigen kommunizieren zu können. Demnach fühlt Karen sich auch in nicht-englischsprachiger Umgebung wohl und kann glaubwürdig agieren.  

Die nach Anzahl der Muttersprachler weltweit am drittstärksten verbreitete Sprache, Spanisch, gewinnt in den Vereinigten Staaten schnell an Bedeutung. 2002 lebten dort 37,4 Millionen Lateinamerikaner, was 13,3% der zivilen Gesamtbevölkerung ausmachte*. 34,4% von ihnen waren unter 18 und die Mehrzahl der über-fünf-jährigen sprach zuhause Spanisch.

Nach der Volkszählung im Jahr 2000 gab es 7,4 Millionen hispanische oder lateinamerikanische Familien mit einem realen Durchschnittseinkommen von $33.455 je Haushalt – ein bislang unerreichter Wert. Der Anstieg von frei verfügbarem Kapital bzw. der Kaufkraft der Lingua Franca innerhalb der US-amerikanischen Grenzen kann damit nicht geleugnet werden.

In Anbetracht dessen, und unter Einbeziehung von Karens persönlicher Interessen, hat Devign eine gute Ausgangsposition für den hispanischen Wettbewerb. Und die Firma will ein aktive Rolle bei der Entwicklung einer eigenen Markenkommunikation in diesem wachsenden Markt einnehmen. 

*außer Puerto Rico

Quelle: U.S. Census Bureau

Zur Zeit ist Karen Dozentin für Spanisch an der Morehouse College en Atlanta, Georgia. For more information about her extensive Spanish teaching and tutoring experience, please visit espany'all.